我看AD广告大赛 --淮聊论坛--淮安聊天广场

您的位置: 淮聊 >> 论坛 >> 个人空间 >> 绿手指环保 >> 查看贴子

上篇刷新下篇

　主题:我看AD广告大赛

号码:125371
呢称:情梦双飞
等级:0
积分:231
主题:30
回复:41
注册:2001/4/7 23:52:35

发表:2002/8/19 21:22:12 人气:521

楼主

我看AD广告大赛

2002年的中国国际广告大赛又拉开帏幕了。记得十年前，也就是一九九一年，北京电视台举办了中国历史上的首届广告艺术大奖赛。那是中国广告业蓬勃发展的一个起飞点。十年过去了，中国的广告业有了突飞猛进的发展。从业人员翻了上百倍，广告业收入从2000年的世界排名第十位一跃成为2001年的世界第三，与英、德并驾齐驱。广告业收入一年增加百分之十五的增长率则是世界第一的。
十年时间，广告已经成为百姓生活的一部分，成为企业经营者心目中一个重要的经营部分。有心者可能会感受到，现在的广告已经遍布马路两侧、街头巷尾甚至公共汽车车身上。报纸中夹有大叠的广告专版；广播和电视节目中的广告大大增多了。这是好事，因为广告也是艺术的一种，更多更精美、高品位的广告是现代生活整体的一部分，它也同绘画、摄影、音乐艺术一样，给人们带来精神上的愉悦
但也正是广告，较之其它门类的艺术作品，承受了更多的争议。在这里，笔者不想谈广告的是与非，也不想对这些争论的观点一一给予评价。我只是想从广告的艺术创作上谈一谈我对这十年中国广告的看法。
十年间我们的广告人走过了一条从探索到成熟之路。比较一下十年前充斥荧屏那些粗糙广告片，这一次“AD盛典广告展播活动”中的作品显然精美、大气了许多。这也只是从画面制作上看。但广告的创作有其规律性，它要考虑推销作用、品牌宣传作用，画面只是其中一个方面。
一九九一年的首届广告艺术大赛时，北京电视台找了一些人座谈。记得当时我对着镜头谈了国内广告制作中的种种缺憾。这一次看展播中的作品，发现改进了不少，但仍有些作品依然存在这样的缺憾！在这里我想把这些不足之处指出来，加以探讨。当然这也只是我个人的浅见，也许相关作品的制作者认为我在“胡批”，不要紧，我们可以商榷。
就我个人看来，作品当中最突出的缺憾应该是宣传的定位错误，象“平安保险”的那个广告片，开着轿车疾驶，来到高楼大厦的城市，然后空中释放礼花……所有这些使得主题定位模糊不清。猜想作者原意可能是显示平安保险公司的实力，它的保险范围之广大━━陆海空、车辆、城市建筑等等各个方面的保险公司。
实际上，这则作品犯了“大而空”的毛病。希望面面俱到，其结果造成画面过滥主题分散。这和拍电影一样，要说明的东西过多时，就要想到突出什么，着重什么。既然是保险公司，要宣传的品牌重点是“平安”；这则广告应该把主题锁定在“幸福家庭，唯有平安是福”这一定位上，这其中就包括了人类活动的“吃住行”各个方面。画面应该采取简洁明快的基调：一个幸福家庭在兰天下、绿草地上快乐地嘻戏，然后画外音提示“这样幸福的家庭靠什么保护呢？……平安保险，保护好人一生平安！”
再举个题外的例子。国内最著名的联想公司最近也加入了手机市场的争夺，他们最近推出的系列手机，其运做显然定位有些混乱
报上看到的联想手机广告，仍旧是西装男士加靓女举着手机通话的形象，真的是凸显出作者想象力的枯竭。这又回到了上边的话题，联想手机的定位在哪里。如果别人的产品定位在“成功人士”的话，为什么你不反其道而行之，把定位放在追求前卫追求“酷”的少男少女身上呢？那样的话，你的形象就不该西服革履过于老成，而要穿得前卫的男孩女孩增加青春动感（或许不用举着手机，而是把手机挎在身上？）
还有一种模式，也不需要在广告中列举什么特性（再说，象屏幕大、高速冲浪、多少种机壳色彩等等这一类特性，也是别人都有的，不能说服消费者），只需用各种色彩各种型号的联想手机，组成两个大大的“联想”方块字，足以宣传了其手机的名牌出身，同时又让消费者知道此广告宣传的是联想手机而不是联想的其它产品！
我注意到联想广告也着力推崇其手机的“独有”的铃声。这倒是可以在电视广告或广播广告中大加考虑的
广告大师惠勒曾经说过，“不要卖牛排，而要卖端上牛排时的兹兹声”。意思是说，最能抓住人的那部分应该最先让消费者看到。联想手机━━先是画面全黑，让观众紧闭双眼欣赏，画外先传来四十和弦美妙的铃声，然后屏幕渐白，淡出一款美丽外形的手机，再推出联想两字，一切搞掂
当然，对于市场的后来者，要想分一杯羹就要出新出奇，尤其是资金雄厚的大企业。既然定位于“酷”人群，那么再来一个“酷”时装秀吧。模特们不仅要身着前卫、大胆的服装，还要佩上与服装的颜色、外形相配的“饰物”（仔细一看这些饰物原来是手机）。姑娘们用手机做为服装的饰物，这就如同车展上的名车“饰”美女
定位的概念已经在国际的营销理论上占有了很重要的地位。但愿我们的广告从业者吃深吃透这一观念。
定位的概念还有一个方面，就是销售对象定位。蓝天牙膏广告好，关键定位在于大众化。请的演员很“大众”，拍摄手法很“大众”，因为它的目的，也就是牙膏的功能就是“大众化”。看过一则轿车广告，可先是罗里罗嗦说了半天我开始工作怎么低人一等，然后如何努力，最后开上一辆××牌车……这就很让人费解。广告的对象定位模糊，也少了让人想象的空间，这种宣传可以说是个失败
荧屏上的轿车广告还有一个互通的毛病，那就是画面过多。大概作者是想通过快速的画面转换来暗示汽车的速度与动力。但不要忘记，观众有一个“信息承载量”的限制。如果你的画面过多过滥，势必造成观众的“记忆疲劳”。这样的广告就达不到不的制作者的初衷
简洁是广告大师戴维·奥格维一再强调的。还有一个原则大家应该牢记：“句子一定不要超过十二个字”！所有这些要求就为了一个目的━━简洁！
同样是汽车广告，德国大众曾经在美国市场上运用了一则很简单的广告。画面上有两只兔子眼睛直盯着镜头。一个画外音说道：“1956年在美国只有两辆大众汽车”。这则广告虽然只有十秒种，但是既经济又巧妙，而且幽默手法达到了预期的效果。
再看看这一次中央电视台的国际广告展播中的作品。不仅仅是汽车广告，大多数的广告都有两多━━包含内容过多和说话过多。比如“七匹狼”男装的广告，罗里罗嗦说了半天，都是些毫无必要的叙述句。其实只要一句话，“城市就象钢筋的森林，我要成为森林中的强者，我是森林之狼！”这不就表达清楚了？同样是服装，“步升”西服的广告就做的好：“传奇故事，传奇品质”。一句话，配以简洁画面，说明了这一品牌服装的可靠性。还有一个让我的感觉不那么好受的作品，就是某个无线掌上电脑的广告。用一句几年前常被人用来讥讽某类国产影片的话来说，就是“假深沉”。象这种非传统性的产品，你或者用高科技展示它的现代，或者用平实来拉近与消费者的距离，千万不要玩什么“深沉”！倘若不是特意来“幽默”的话，那就会坠入了滑稽。打情感牌的作品，至少“文要对题”。象“老爸豆腐干”，画面上老爹那饱经沧桑的脸，小镇的街道；一句画外音“家乡的味道”，恰到好处，和它的品牌它的卖点都非常贴切。而且它非常简洁
自从“×”牌洗衣机以给妈妈送去爱的感情戏赢得一片好评以后，很多的广告都挥舞起了感情这一魔杖。但人物、画面、情节大同小异。“克隆”的多而创新的少。比如这一次参展作品中，也有一个父子亲情的。不知道其作者读没读过朱自清的散文“背影”。我要说的是，想表达这份感情，其实只需展现父亲那微微驼着，依然在忙忙碌碌背影；和儿子泪水忽然涌上来的眼睛。一切尽在不言中了。并不总是要靠父子拥抱，或车站离别，父亲追着火车跑才能表达出深沉的感情
这说明了什么？说明了我们的广告从业人员工匠多而艺术家少！他们心灵手巧，学得很快。但他们缺少了想象力，缺少了创新思维
当然，想象力的培养要从我们的学校教育入手改革。但国内的广告从业人员理工类型的人才过多，而艺术类的人才不足也是一个弊病。广告是一门艺术，离开了想象力和创造力它就会失去了灵魂，没有了灵魂的美丽是不会感染人的。
缺乏想象力尤其在那些“幽默”的广告中显露无遗。记得十年前，当电视主持人问我国内电视广告最缺乏什么时，我曾毫不犹豫地说缺幽默。现如今已经有不少广告作者在追求幽默的风格，也确实创作了好的幽默广告作品。幽默是有了，但缺少些文化。比较参展的两款ＤＶＤ广告，香港笑星周星驰看上去嫌“闹”了一些，画面过于庞杂，反倒冲淡了观众对主题和品牌的关注。倒是另一个ＤＶＤ广告做得比较好。用一个双画面显示两家庭看电视一家带来欢喜一家带来愁，凸显自己画面质量高的特点，又不乏幽默。这就是有文化的幽默
以上零零碎碎，谈了些观看广告大赛参赛作品后的印象。总言之，我们的社会在进步，我们的广告制作水平也象我国的各个行业一样，在快速接近国际高水平。虽然我对本届大赛的参赛作品极力挑毛病，但好的作品比比皆是，我所指出来的缺陷，也是希望引来百家争鸣，我们共同提高中国的广告制作水平.

斑竹不许删我帖子，删我回来找你算帐~~~~（呵呵~~笑话！）

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

号码:145260
呢称:碧落海
等级:0
积分:45
主题:9
回复:76
注册:2001/8/29 9:41:34

发表:2002/8/20 9:10:34

第1楼

Re 我看AD广告大赛

看了之后，有同感，但我肯定是写不出来得。
记得很早以前丰田车的广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车”，从那时候就很留心这些广告词。
但现在看国内这些广告，都喜欢借助名人、美人来到起轰动的效应。不过这也跟我们中国人的欣赏品位有很大关系得。
还有我很反感的是一些广告里总是擅改一些成语，改得面目全非，完全是令人可笑得，甚至误导一些刚成长的少年小朋友。

我本人也没有想象力，也没有创新的思维，是随波逐流的人，我看我搞这些东西肯定是不行了。

-----------------------------------------------------------
你站在桥上看风景，
看风景的人在楼上看你；
明月装饰了你的窗子，
你装饰了别人的梦！

——《断章》

号码:125371
呢称:情梦双飞
等级:0
积分:231
主题:30
回复:41
注册:2001/4/7 23:52:35

发表:2002/8/20 12:15:41

第2楼

Re Re 我看AD广告大赛

落海妹妹：
　我行吗？我一开始也不是不懂嘛~后来靠自己努力才有今天成就嘛~今天看了你的回帖我心一冷，开始欣赏你，现在不了，不知道是什么感觉，你能把一开始找我求学精神拿出一半我相信你在淮阴还是小有名气的。好了我就说那么多，自己努力吧~~~~等你拖坏二十个鼠标我相信你就成功了。

号码:148923
呢称:幽冥小妹
等级:0
积分:85
主题:17
回复:415
注册:2001/10/31 13:00:14

发表:2002/8/20 12:18:44

第3楼

Re Re 我看AD广告大赛

现在的广告很杂，很乱，

-----------------------------------------------------------

我是冥府的公主，生人勿近~！！！

号码:109326
呢称:一笑倾国
等级:0
积分:8
主题:5
回复:31
注册:2000/12/22 17:15:19

发表:2002/8/20 13:58:30

第4楼

请看央视国际网站

　感谢平庸和不平庸的广告人，

是他们让我们的世界变得精采或者让我们想把世界变得精采。

想关注更多有广告内容，请到央视国际网站广告频道

http://www.cctv.com/advertisement/estimate/

号码:145260
呢称:碧落海
等级:0
积分:45
主题:9
回复:76
注册:2001/8/29 9:41:34

发表:2002/8/20 14:55:21

第5楼

Re 请看央视国际网站

情梦双飞：
　　是人都有情绪波动的时候。
　　我想我会朝着自己的目标努力得。
　　感谢您的指点！

-----------------------------------------------------------
你站在桥上看风景，
看风景的人在楼上看你；
明月装饰了你的窗子，
你装饰了别人的梦！

——《断章》

号码:157841
呢称:jijie123
等级:0
积分:0
主题:0
回复:5
注册:2002/3/1 17:06:04

发表:2002/8/20 17:27:27

第6楼

Re Re Re 我看AD广告大赛

虽然我不从事广告行业,可是自己的产品离不开广告来支持,虽说现在质量是最重要的,可是没有宣传,也不太可能达到最理想的效果,尽管中国的广告,不管在技术上,还是在内涵上,还是在画面的设计上,还是在一些动画或者特技上,落后于欧美,但是也不可否认,中国的广告业已经是日新月异了,现在有的广告也的确令人赏心悦目.记忆深刻.所以要以发展的眼光来看中国的广告....

-----------------------------------------------------------
认识了你才知道，人生会如此多彩，生活会如此丰富。

号码:136236
呢称:@无产阶级
等级:0
积分:40
主题:8
回复:10
注册:2001/6/21 12:29:24

发表:2002/8/20 17:50:34

第7楼

Re Re 请看央视国际网站

其实我也很喜欢看广告，
因为我觉得那是一种享受、
但是我只喜欢看国外的广告、
有一种看大片的感觉
国产的就差多了
没有个性
定位也不好
尤其是那个叫什么白金的，
很么破广告
居然也能出名
我最喜欢的商标是日本的SONY
他们的广告词最简单
IT'S A SONY
多酷
最喜欢的图标是三菱重工
三个菱形组成了非常稳重的感觉
给人以艺术感

-----------------------------------------------------------
无产阶级

号码:120982
呢称:轻风骑
等级:0
积分:1025
主题:190
回复:1256
注册:2001/3/12 11:51:11

发表:2002/8/23 3:49:55

第8楼

Re Re Re 请看央视国际网站

时下各类媒体上作为推销手段的广告不应该定义为艺术吧？就定位而言，广告本身的目的性只是推销而已，成功的途径是找准收受人群，涉及经济的创作苛求艺术本身就不是太理想的。谈艺术，先得脱去经济的外衣。

这不是广告本身的错，广告背后的制作者在创意，感觉，知识，灵敏度等方面的欠缺与否决定了广告的好坏。包括评价标准的不一，好与不好属于私人的感觉，社会层面，个人审美，等等。绝对的真理存在与否值得怀疑。所谓大师，是技术上还是思想上？你一定会说是后者，或者两者的完美结合，有所追求者自然是要完整地去猎涉的，对其地位的承认属于尊敬而不该是膜拜。他不是神，也不是真理。

-----------------------------------------------------------
半岛铁盒